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Um manual de décadas que ainda me ensina coisas novas.A decades-old manual that still teaches me new things.
Uma republicação do Thompson Total Branding, a metodologia de planejamento da JWT, que virou meu laboratório para testar ferramentas novas.A republication of Thompson Total Branding, JWT's planning methodology, which became my lab for trying out new tools.
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O incômodo
Comecei a carreira como trainee de planejamento na NBS, a agência fundada pelo Jurandir Craveiro. Anos depois, ele contou no blog dele que tinha desenterrado o Thompson Total Branding, a metodologia de planejamento da JWT que nunca chegou a ser implantada e só existia num CD-ROM. Ele passou mais de um ano transformando o material num site, e meu nome estava na lista do time que ele agradeceu.
Era um material raro, que muita gente de planejamento usou. E o site saiu do ar.
O estalo
Eu não participei do site original, mas achei que valia me envolver. Organizar esse conteúdo de um jeito moderno seria uma forma de estudar a metodologia e, ao mesmo tempo, pensar em como apresentá-la. Estudar o conteúdo e decidir como mostrá-lo viraram o mesmo trabalho.
O que fiz
O site original não existia mais, mas sobrou um backup no Internet Archive. A partir dele, converti as páginas para Markdown, uma a uma. Desde então, esse manual virou meu ponto de partida sempre que quero testar uma tecnologia nova:
- 2021
- VitePress
- 2023
- Astro Starlight
São mais de 50 páginas, organizadas pelo Ciclo de Planejamento do manual, com as perguntas originais: Where are we now? Why are we there? Where could we be? How can we get there? Are we getting there?
O resultado
O manual está de volta no ar, fácil de navegar do começo ao fim. Cada versão foi um teste justo: o conteúdo era sempre o mesmo, só a ferramenta mudava. E, a cada uma, fui revendo esse material.
O que aprendi
Alguns materiais não envelhecem.
Um manual escrito décadas atrás continua servindo de ponte para aprender o que há de mais novo.
The itch
I started my career as a planning trainee at NBS, the agency founded by Jurandir Craveiro. Years later, he wrote on his blog that he had dug up Thompson Total Branding, JWT’s planning methodology that was never rolled out and only existed on a CD-ROM. He spent over a year turning it into a website, and my name was on the list of the team he thanked.
It was rare material that a lot of planners relied on. And the site went offline.
The insight
I wasn’t involved in the original site, but I thought it would be worth getting involved. Organizing this content in a modern way would be a way to study the methodology and, at the same time, work out how to present it. Studying the content and deciding how to show it became the same job.
What I did
The original site was gone, but a backup survived on the Internet Archive. From there, I converted the pages to Markdown one by one. Since then, this manual has been my starting point whenever I want to try a new technology:
- 2021
- VitePress
- 2023
- Astro Starlight
It’s over 50 pages, organized around the manual’s Planning Cycle and its original questions: Where are we now? Why are we there? Where could we be? How can we get there? Are we getting there?
The result
The manual is back online, easy to navigate from start to finish. Every version was a fair test: the content never changed, only the tool did. And with each one, I went back over the material.
What I learned
Some material doesn’t age.
A manual written decades ago still works as a bridge to learning what’s new.